Esch-Alzette und die 18 umliegenden luxemburgischen und französischen Gemeinden sind Europäische Kulturhauptstadt 2022! Esch2022 hat rethink mit der Aufgabe betraut, eine Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die den grenzüberschreitenden europäischen Gedanken, das vielfältige Kulturprogramm und den multikulturellen Reichtum der Region den unterschiedlichen Zielgruppen innerhalb Luxemburgs und auf internationaler Ebene präsentiert.
Esch2022 ist weit mehr als ein Kunstprojekt, es findet an der Schnittstelle von Kultur, Kunst, Tourismus, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Politik statt. rethink entwickelte zunächst ein Markenverständnis, dass alle Ziele und Ambitionen vereint. Darauf folgte unsere Kommunikationsstrategie, die alle Zielgruppen in verschiedenen Kampagnensträngen anspricht.
Die Esch2022 Idea als Imagekampagne vermittelte den Menschen in der Region den Anspruch des Projekts Europäische Kulturhauptstadt: Die Transformation einer Region und der Kultur und der Kunst als Transformationstreiber. Als Einwanderungsland bedingt durch die industrielle Vergangenheit und der Immigration von Stahl- und Minenarbeitern zeichnet sich Luxemburg und insbesondere der Süden durch seine Multikulturalität aus. Daraus entstand das Esch2022 Leitmotiv: REMIX Culture. Wir haben den REMIX, der Esch2022 ausmacht in all seinen Facetten in unsere Content-Formate einfließen lassen:
Die Transformation des ehemaligen Industriestandortes in eine zukunftsgewandte Plattform für Wissenschaft und Technologie sowie der Fokus auf digitale Kunst mit Ausstellungen von international renommierten Medieninstituten wie dem ZKM Karlsruhe, dem HEK Basel und der Ars Electronica aus Linz in Esch-Belval haben wir auf den Kommunikationskanälen von Esch2022 in Szene gesetzt.
Für die Positionierung als touristisch attraktive Region stellen lokale Influencer ihre Lieblingsorte der Region vor.
Zur Sponsorenfindung wurde die Partnerkampagne gelauncht, die Unternehmer aus der Region und ihr Engagement in Esch2022 zeigt.
Weitere Projekte, bei denen rethink die Kulturhauptstadt 2022 begleitet hat, waren die Kampagne zur Freiwilligenfindung und der Ticketverkauf für die Eröffnungsfeier von Esch2022, dem REMIX Opening im Februar 2022, für die unsere Agentur über Display Ads und Darkposts auf den Social-Media-Kanälen die Ticketsales bis zum Ausverkauf gepusht hat.
Mit dem Ziel, sowohl die Bewohner der Südregion als auch das internationale Publikum für Esch2022 zu begeistern, hat rethink 360-Grad Kampagnen für Esch2022 entworfen. Dabei haben wir alle Prozesse von der Planung und Durchführung hochwertiger Video- und Fotoproduktionen, der Erstellung von Inhalten in bis zu fünf Sprachen bis zur Ausspielung und Social Media Advertising selbst umgesetzt. Dazu kamen Beiträge für die Website und die Presseabteilung von Esch2022, Out-of-Home Kampagnen, Animationsvideos, Plakate, Postkarten und Radiospots.
Viel Output, viel Impact: allein auf Instagram konnten wir die Follower innerhalb weniger Monate um 180% steigern, unsere Videos erreichten Aufrufe im Millionenbereich – in einem Land mit knapp 600.000 Einwohnern.