HSH Nordbank & UP Nord
Der Content-Hub "Unternehmer Positionen Nord". DIE Initiative der HSH Nordbank für den deutschen Mittelstand
Eine crossmediale Umsetzung der HSH Nordbank mit rethink und Sieger des Best of Content Marketing AwardS
Aus dem Claim „Fakten & Meinungen für Entscheider“ leitet sich auch der Anspruch des Portals ab: Unternehmer Positionen Nord analysiert Märkte, regt Diskussionen an, bewertet Standpunkte und zeigt Lösungen auf.
Die Zielgruppe der Unternehmer, CEOs und CFOs, hat einerseits einen hohen Informationsbedarf und andererseits keine Zeit zu verlieren. Unsere Idee: Ein Content-Ökosystem entwickeln, das den Nutzer auf dem digitalen Kanal seiner Wahl abholt: Twitter, (mobile) Website Facebook, LinkedIn, Xing, Youtube oder E-Mail-Newsletter. Ob Text, Bild, Video oder Infografik – alle Inhalte sind auf maximale Content-Synergien hin optimiert. Das ist effizient und sichert auf allen Kanälen eine einheitliche Brand- und User-Experience.
Hochmoderner Content-Hub
Alle Kommunikationskanäle führen auf den zentralen Hub, den wir gemeinsam mit der HSH Nordbank und unserem Partner C3 einem Relaunch unterzogen haben. Reichweite und Sichtbarkeit wurden so weiter ausgebaut, die Relevanz für die Zielgruppe erhöht und das Marken-Profil geschärft.
Wichtig war für uns von Anfang an, dass unternehmerpositionen.de eine klare, lesefreundliche Struktur bekommt. In der Gestaltung der Responsive-Website setzten wir dabei auf eine moderne Flat-Design-Ästhetik. Aber auch Inhalte wurden neu strukturiert: Der neu geschaffene Bereich „Positionen“, bündelt Meinungsstücke und exklusiv für die Initiative verfasste Kommentare von Experten wie dem Ökonom Thomas Straubhaar oder dem ehemaligen griechischen Finanzminister Yanis Varoufakis.
So generieren wir konkreten Mehrwert für die Zielgruppe und differenzieren UP Nord von anderen Angeboten.
Aktuelle Produktion von relevanten Inhalten
Bei der Produktion von Inhalten stellen wir immer die Frage: Was bedeutet das für Unternehmer? Wir schreiben Hintergrundstorys und führen Interviews mit Meinungsmachern.
Schnell konsumierbare Elemente wie Management-Summarys, Info-Boxen und Editor’s Picks sind auf die Bedürfnisse der Leser zugeschnitten. Zusätzlich bringen wir die Zielgruppe mit hochkarätigen internationalen Denkern zusammen: Auf exklusiven Veranstaltungen diskutieren kluge politische Köpfe wie Joschka Fischer und Peer Steinbrück, renommierte Vordenker wie Peter Sloterdijk, Jeremy Rifkin und Horst Köhler vor Kunden der HSH Nordbank über Themen wie Cybersicherheit, Europas Zukunft und das Ende der Globalisierung.
Wir erarbeiten die Dramaturgie dieser Veranstaltungen, erstellen Storylines, briefen die Teilnehmer sowie den Moderator und produzieren redaktionelle Inhalte für alle Kanäle unseres Content-Ökosystems.
