Sparkasse

Das erste Content-Marketing-Projekt der Sparkasse

rethink positioniert die Sparkasse durch Storytelling

Wie erdet man die hochfliegenden Behauptungen einer Werbekampagne? Indem man Geschichten erzählt, die die Werbekampagne nicht nur stützen, sondern auch belegen.

Als die Sparkasse mit ihrer Kampagne „Der Unterschied beginnt beim Namen“ startete, war es die Aufgabe von rethink, eben jene Storys zu finden und zu produzieren, die beweisen: Die Sparkasse ist wirklich anders als andere Banken.
Und so starteten wir gemeinsam mit dem Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV), dem Sparkassen-Finanzportal (SFP) und dem Deutschen Sparkassenverlag (DSV) das erste Projekt der Sparkasse im digitalen Content-Marketing: „Was uns anders macht“.

360°-Storytelling mit Videos, Fotos und Texten

Unser Team aus Editors, Photographers und VJs recherchierte und reiste durch ganz Deutschland, um die besten Sparkassen-Geschichten für „Was uns anders macht“ aufzuspüren und zu produzieren.

Im tiefsten Hessen begleiteten wir die „rollende Filiale“, einen 13,5-Tonner, der die Sparkasse zu allen Menschen bringt, die nicht selbst zur Sparkasse fahren können.

Auf Helgoland porträtierten wir die nördlichste, in Garmisch-Patenkirchen die südlichste Sparkassen-Filiale, um zu zeigen: Die Sparkasse ist wirklich überall.

In Dortmund trafen wir einen jungen Mann, der nicht nur bei der Sparkasse arbeitet, sondern auch leidenschaftlicher Beatboxer ist.

Im Rheinland erzählte uns ein Gründer, wie er mithilfe eines Sparkassen-Gründerkredits endlich seinen Traum von einem eigenen Wakeboard-Center realisieren konnte.

Der Beweis: Content-Marketing wirkt und begeistert

Innerhalb eines Jahres besuchten knapp eine halbe Million User die Seite „Was uns anders macht“, mehr als 2.500 pro Tag. Was uns als Experten für Content-Marketing und Storytelling jedoch noch mehr interessiert: die Verweildauer – schließlich möchten wir die Menschen mit unseren Geschichten ja an die Inhalte und damit auch an die Marke binden. Und auch hier konnten sich die Zahlen von „Was uns anders macht“ sehen lassen: Im Schnitt verweilte jeder User mehr als zwei Minuten auf der Seite – in Web-Dimensionen eine gefühlte Ewigkeit.